上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）近日利鸿网，美团外卖推出商家营销工具改革系列新举措，反对低质低价“内卷式”竞争。
近期，不少餐饮商家反馈利鸿网，低质低价“内卷式”竞争正持续影响餐饮行业的健康发展。美团外卖营销治理负责人表示，美团外卖进一步加大营销优化力度，一方面调整流量体系，降低营销依赖并强化价格治理，另一方面向品质商家和商品倾斜流量。
首先，美团外卖重构流量分配机制，全面降低商家营销活动流量权重。美团外卖全面下调商家高频促销活动流量权重利鸿网，首页商家列表活动优惠标签数量削减85%，剩余活动优惠标签会弱化展示形式。
其次，建立外卖经营智能守护体系，避免商家营销补贴超支。当监测到餐饮商家营销补贴支出超出常规区间，且预计收入低于一定阈值时，外卖经营智能系统会自动预警并推送个性化活动减负建议，预计日均提醒20万次；针对费用支出超过商品总价的订单，系统将帮助商家切换为手动接单模式，避免商户误操作导致损失，并提供临时补贴兜底，缓解商家经营压力。
第三，规范“套路式营销”行为，维护公平有序的市场竞争生态。美团外卖平台将规范“先提价后打折”“首份低价但需按原价起购其余多份”等“套路式营销”行为。
第四，为优质商品提供更多展示机会，引导商家从“比价格”回归“比品质”。美团外卖将基于店铺物理特征、商品数据、用户评价、复购等信息，提炼店铺和商品核心优势，生成商品特色标签，并通过图片、视频等丰富商品表现力，引导商家从“比价格”回归“比品质”。
美团外卖相关负责人表示，餐饮行业的未来不在“价格红海”利鸿网，而在“品质蓝海”，美团外卖将与广大商家携手，抵制低质低价“内卷式”竞争，让真正用心做产品和服务的好店获得更多流量倾斜与成长空间。
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